RussianEnglish

ОТОВАРЕННАЯ МЕЧТА

Нина Свиридова, Дмитрий Воздвиженский.
Солнышко. У «Детского мира».
Москва.
1961.
Собрание МАММ/МДФ Лев Бородулин.
«Все для народа!».
1960-е.
Собрание МАММ/МДФ Дмитрий Бальтерманц.
В обувном магазине.
Москва.
1954.
Частное собрание Александр Абаза.
«Завезли...».
Анадырь, Чукотка.
1985.
Собрание МАММ/МДФ Борис Игнатович.
Доставка цветов на дом.
Москва.
1934.
Частное собрание Семен Мишин-Моргенштерн.
Меховой отдел.
1950-е.
Собрание МАММ/МДФ Неизвестный автор.
Первая партия советского шампанского.
Москва.
1937.
Частное собрание Неизвестный автор.
Праздничное оформление магазина «Пассаж» на Невском проспекте, посвященное Международному дню кооперации.
Ленинград.
1925.
Частное собрание Александр Сигидин.
Ожидание.
Днепропетровск, Украинская ССР.
1980-е.
Собрание МАММ/МДФ Всеволод Тарасевич.
В зале Елисеевского гастронома.
Ленинград.
1966.
Собрание МАММ/МДФ Роберт Диамент.
Перед витриной.
1954.
Собрание МАММ/МДФ Виды экспозиции Виды экспозиции Виды экспозиции Виды экспозиции Виды экспозиции

Нина Свиридова, Дмитрий Воздвиженский. Солнышко. У «Детского мира». Москва. 1961. Собрание МАММ/МДФ

Лев Бородулин. «Все для народа!». 1960-е. Собрание МАММ/МДФ

Дмитрий Бальтерманц. В обувном магазине. Москва. 1954. Частное собрание

Александр Абаза. «Завезли...». Анадырь, Чукотка. 1985. Собрание МАММ/МДФ

Борис Игнатович. Доставка цветов на дом. Москва. 1934. Частное собрание

Семен Мишин-Моргенштерн. Меховой отдел. 1950-е. Собрание МАММ/МДФ

Неизвестный автор. Первая партия советского шампанского. Москва. 1937. Частное собрание

Неизвестный автор. Праздничное оформление магазина «Пассаж» на Невском проспекте, посвященное Международному дню кооперации. Ленинград. 1925. Частное собрание

Александр Сигидин. Ожидание. Днепропетровск, Украинская ССР. 1980-е. Собрание МАММ/МДФ

Всеволод Тарасевич. В зале Елисеевского гастронома. Ленинград. 1966. Собрание МАММ/МДФ

Роберт Диамент. Перед витриной. 1954. Собрание МАММ/МДФ

Виды экспозиции

Виды экспозиции

Виды экспозиции

Виды экспозиции

Виды экспозиции

Москва, 18.XII.2015—24.II.2016

выставка завершилась

Поделиться с друзьями

Кураторы: Сергей Бурасовский, Анна Зайцева

Кураторы: Сергей Бурасовский, Анна Зайцева

Свернуть

Видео

О выставке

«Отоваренная мечта» — экскурс в историю советского дефицита и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с конца 1910-х до середины 1990-х годов.

Первая мировая война, Октябрьский переворот, гражданская война уже к 1918 году привели к тому, что страна, лежавшая в разрухе, столкнулась с проблемой тотального дефицита — продуктов питания, одежды, предметов быта и предметов первой необходимости.

Новая экономическая политика, НЭП, немного и ненадолго помогла справиться с проблемой дефицита. Покончить с ней удалось только в новой России к середине 90-х годов — с отменой плановой экономики и началом свободной торговли.

В обществе дефицита реклама становилась явлением парадоксальным: ведь главная проблема состояла не в том, чтобы повысить спрос, а в том, чтобы его хоть как-то удовлетворить. Любая вещь — даже самой первой необходимости — была для советского человека объектом мечты. Ее нужно было «доставать», и для этого было недостаточно просто работать и зарабатывать деньги. Для достижения «мечты» приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос... Дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину...

Советская реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию. Каждый рекламный плакат, прежде всего, создавал имидж счастливого общества изобилия и подкреплял главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!»

На выставке представлены фотографии, отражающие то, как менялось время в СССР с начала и до конца ХХ века. Их авторы — классики российской фотографии, такие как Александр Родченко, Аркадий Шайхет, Борис Игнатович, Всеволод Тарасевич, Дмитрий Бальтерманц, Виктор Ахломов и многие другие. Одновременно на выставке представлены плакаты замечательных советских художников, в том числе и Александра Родченко.

На выставке установлено много мониторов с отрывками из классики советского кино, где тема «отоваренной мечты» всплывала регулярно. Это легендарные фильмы Бориса Барнета, Георгия Александрова, Константина Юдина, Эльдара Рязанова и других.

Экспозицию поддерживают предметы советского быта из Московского музея дизайна: советские игрушки, шапки и туфельки, флакончики вожделенной парфюмерии, телевизор КВН, бережно сохраненные банки от черной икры и даже усеянные заплатами «импортные» джинсы знаменитого фотографа и журналиста Юрия Роста.

На выставке, как и когда-то в Советском Союзе, мечта побеждает реальность, а в ее заключительной главе, посвященной 90-м, видно, как дефицит начинает сходить на нет, а мечту затмевает открывшийся рынок.

МИА «Россия сегодня» ГИМ Союз фотохудожников России Московский музей дизайна

Стратегический партнер МАММ

Ahmad Tea

Официальный медиапартнер

Афиша

Стратегический информационный партнер

Журнал «Профиль»

Информационные партнеры

Первый канал The Art Newspaper Russia Искусство. Издается с 1933 года Русский пионер Foto-Video Диалог Искусств be in

RosPhoto Сlub.foto.ru Артгид My Destination Moscow

The Vanderlust Photographer.ru Сult.mos.ru

Будьте в курсе последних событий музея и наших открытий

© Мультимедийный комплекс актуальных искусств, Москва

Все права защищены, 1997—2016. О проекте